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摘要: 晚安

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这次90、95后因为进口消费被写进了报告里。CBNData x 天猫国际发布的这份《天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析》(以下简称为CBNData《报告》)为大家揭露90后95后的精致面。


90、95后,在浮躁的社会中保持不焦不躁、淡然沉静的心态,但在shopping上为自己豪放投入,做精致的猪猪大孩子。


左手美容仪,右手安瓶,身前还放着碗热燕窝,散发贵气范儿的他们,尽管背负着很多标签,仍在尽力过好自己的精致生活。





2010年以前,中国的跨境进口零售以C2C代购为主,那时想找个靠谱的代购不是件容易事,之后国内逐步形成跨境的垂直和综合B2C零售电商平台,进口消费变得越来越便捷。


90后、95后结束了其出境疯狂买买买的时代,变身跨境进口零售电商的新主力消费人群。


从2014年到2017年Q3天猫国际上的90后与95后消费金额占比逐年提升。其中相比一二线城市年轻人,三四线城市青年的海淘热情更加显著。在这些年轻人中,90后消费者中公司职员贡献了近40%的消费金额,95后则仍然以学生党为主。

 从进口产品国别看

中国90、95后消费者的个性化消费需求,让原本冷门的进口国逐渐大热。

除了传统的日本、韩国、美国仍位列前三外,西班牙、马来西亚成新晋“网红”国,分别为年度增速最快的最强颜值进口国和最强养生进口国,消费者对其产品的偏好明显显现。

同时,新加坡、瑞典、丹麦等也成为增速较快的大热进口国。

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从消费类别看

90、95后更喜欢美容仪器、安瓶和其他web名人美容化妆产品、医疗产品、脱发洗发水、运动户外进口和任天堂ds、乐高限量版娱乐产品等。

其中,“早燕窝、晚安瓶、睡前美容仪”成为90后、95后的美丽心机。

ReFa美容仪
2017年天猫国际前三季度的日本产品中,同比增速最快的是电子美容仪,其中日本ReFa美容仪占日本品牌美容仪整体近一半的销售额,成为天猫国际上最受欢迎的日本美容仪品牌。

安瓶精华
作为天猫国际进口产品消费者新晋偏爱的国别,西班牙的招牌美妆护理产品——安瓶精华的销售量显著增长,出售该产品的MartiDERM海外旗舰店的复购率高达22%,几乎是美妆行业平均复购率的两倍。

燕窝
燕窝被列入年轻人的滋补清单后,自天猫国际开始售卖以来,销售量显著提升。马来西亚作为燕窝的主产地之一,其正典燕窝自2016年下半年入驻天猫国际后销售的增长态势良好。

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来源 | 网络

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